Su llamativa etiqueta causó furor a poco tiempo de su llegada al mercado. Matías Padín nos cuenta el detrás de un vino para beber de manera descontracturada, con un sello de calidad que busca elevar la vara de los vinos jóvenes.
Sabemos que aquellos que recién se inician en el maravilloso e interminable mundo del vino muchas veces eligen los productos por la etiqueta, y no es una práctica desacertada. Las bodegas tienen muy en cuenta este aspecto y se ve en el mercado un trabajo de diseño cada vez más elaborado.
Con diferentes estilos, más o menos minimalistas, con tipografías clásicas, modernas, hasta etiquetas pensadas para la foto en redes sociales. Todo se tiene en cuenta con el claro objetivo de vender vinos.
Matías Padín es Licenciado en Ciencias de la Comunicación y su trabajo lo llevó a formar parte el área de Marketing de Bodega Jorge Rubio. Está allí hace algo más de tres años, lo que por supuesto derivó en una devoción por el vino y en un aprendizaje permanente de la bebida.
Él, junto al winemaker Germán Rubio, hijo de Jorge, y Martín Gonilski idearon y le dieron vida a "Vino del Espacio". El propio Matías cuenta que "la idea era hacer un proyecto mucho más pequeño, casi para amigos, pero al tener la estructura de la bodega nos animamos a hacer algo un poco más grande, con otro lote de vinos y con la posibilidad de elegir los cortes que queríamos".
Vino del Espacio cuenta con dos variedades, ambas de la añada 2020. Los varietales elegidos fueron Malbec y Cabernet Franc provenientes del Oasis Sur Mendocino, una región que expresa todo su potencial en estas uvas.
Sus hacedores siguieron el proceso de cerca para lograr una propuesta descontracturada, fácil de beber, para un público entusiasta del vino que viene en crecimiento, y es allí dónde el diseño de la etiqueta juega un papel fundamental para la actualidad del proyecto.
"La etiqueta genera mucha expectativa, el cliente compra por la etiqueta, y estamos viendo que es gente que no viene del palo del vino. Por suerte el producto viene acompañando. Por ejemplo, tenemos muy buenas reseñas en la APP de Vivino. Para nosotros la sorpresa fue muy grande porque vendimos la mitad de la producción en poco tiempo y sin hacer tanta promoción" expresa Matías.
¿Cómo es Vino del Espacio?
En ambos varietales logan destacar ciertas características que Matías, Germán y Mariano buscaron desde un principio. Padín los describe como "vinos para el que le gusta tomarlo en cualquier ocasión, pensados para un consumidor más entusiasta. Vino del Espacio es de un perfil frutado, con buena acidez, tipicidad de nuestras uvas del sur mendocino y muy fácil de beber. El paso por madera que tiene es leve para darle cierta complejidad y resaltar algunos taninos".
La estrategia de marketing tiene varios puntos que llaman la atención hasta para aquellos que ni siquiera beben vino. Y es que, una botella de Vino del Espacio tiene elementos que se podrían decir que son coleccionables. Empezando por su etiqueta, que muchos despegan con cuidado para guardarla, un capuchón con un ovni en la parte superior, el corcho, y además cuentan con posters y, a pedido del público, muy pronto, remeras.
Pero como todo, lo importante es lo de adentro y Matías lo tiene muy en claro "Es un producto que lo pensamos para vinotecas de nicho y winebar. Queremos ir para ese lado. A la vinoteca le gusta ofrecer productos que no conseguís masivamente. No nos gusta la idea de estar en góndolas de supermercados porque no tenemos el volumen y no queremos competir por precio. Nosotros estamos muy confiados con el producto, pero la última palabra la tiene siempre el consumidor".
Todos los meses aparecen nuevos proyectos, algunos con el respaldo de grandes bodegas, otros de productores más pequeños que deben trabajar y mucho para posicionar sus productos.
Consultado por este auge de nuevos vinos que llegan al público, Matías respondió "Vemos que el mercado del vino está raro. Están apareciendo muchas etiquetas que no tienen el respaldo de las bodegas o la firma de un determinado productor. Está habiendo mucha gente de otras industrias que está armando su propio vino y, personalmente, no me termina de cerrar porque se empieza a perder la escencia de esto que es conocer al productor, el trabajo que ellos hacen. El vino no debería ser tanto el elemento simbólico, sino que el producto sea el protagonista. En algún momento va a decantar y se va a elegir al productor por sobre todas las cosas. No todo es marca".
Volviendo al lanzamiento de Vino del Espacio, Matías explicó que "fue todo muy virtual, nos superó la demanda. Nosotros teníamos un plan de lanzamiento más conservador, pero los distribuidores que se sumaron al proyecto hicieron compras que superaron las expectativas".
Hoy Vino del Espacio se consigue en diferentes vinotecas del país a un precio de $1.850 la botella.
Habrá que estar muy atentos a todo lo que genere esta nueva propuesta. La remera, los posters, tal vez llaveros, pines y gorras, pero sobre todo, y para quienes amamos esta bebida, al contenido de la botella, al trabajo que realizan los productores del sur mendocino, una región que a nivel paisaje es lo más parecido a la luna.
¿Querés saber más sobre Vino del Espacio?
Escuchá el podcast con la entrevista que le realizamos a Matías en el programa "Lo Que Viene".
OTRAS NOVEDADES